文/劳江

　　中乔体育正在通过系列动作打出品牌升级组合拳。

　　笔者注意到，中乔体育刚刚官宣龚俊为品牌全球代言人，同时将品牌核心表达由过去的“科技助力每一步”迭代为“20年 助力中国体育新生代”。

　　从强调科技到重视新生代，中乔体育的品牌内涵愈发厚重，尤其是在《体育强国建设十五五规划》提出“要求经常参加体育锻炼人数比例达到 40%左右”的大背景下，中乔体育的品牌战略升级更加值得行业期待。

　　中乔体育打出品牌战略升级组合拳

　　26岁的中乔体育在近日进行了全面的品牌战略升级。

　　中乔体育总裁丁世杰在接受媒体采访时表示，公司品牌核心表达由过去的“科技助力每一步”正式升级为“20年 助力中国体育新生代”。目前，线下已有3000家门店进行视觉更新。

　　丁世杰表示，夯实专业化、加强潮流化、提升年轻化是品牌战略升级的三大方向。

　　其中，以科技为核心的夯实专业化是永远不变的品牌底色，中乔体育持续将科技驱动的产品专业化作为长期战略，深耕运动科研，打磨专业运动装备。

　　近20年中，中乔体育为世界大运会·中国代表团打造出场服、领奖服、赛场装备、日常训练服等，并深化研发国际顶尖的运动科技、赛场装备，助力中国代表团走向更广阔的世界赛场。“中乔体育将强化自研科技，夯实产品竞争力，扩大品牌出海影响力。”丁世杰提到。

　　同时，中乔体育将加强潮流化和提升年轻化，顺应“户外运动化、运动潮流化”趋势，实现专业运动性能与潮流审美融合，并用更紧跟时代的设计语言去满足不同年龄消费者的趋势变化需求。

　　笔者注意到，中乔体育在此次品牌升级中，签约龚俊为品牌全球代言人，兼具“真实运动人设”与“年轻客群号召力”，该签约既能以可信的运动形象为品牌注入活力基因，又能凭借其在新生代客群中的深厚群众基础实现高效转化。

　　另据了解，中乔体育后续还将官宣其他品牌代言人，进一步丰富跨圈层品牌矩阵。

　　为了服务更多青年群体，中乔体育将开展覆盖范围更广的“中华体育精神进高校”活动，并将从10月的长春开始，开展跑步进高校的体育活动。此举旨在增加与中国年轻体育群体的互动和沟通，进而带动中乔体育的品牌形象和客群画像更加年轻化。

　　如何助力新生代群体

　　《体育强国建设十五五规划》要求，到2030年，我国体育产业总规模超7万亿，经常参加体育锻炼人数比例达到40%左右。

　　在此进程中，代表未来的体育新生代是必须重点关注的核心人群。

　　对于中乔体育来说，助力新生代并非一时起意，而是一场深耕20年的品牌年轻化的持续渗透。

　　早在2009年，中乔体育便与‌中国大学生体育协会（现更名为“中国学生体育联合会”）达成官方合作伙伴关系，连续成为第24至第31届世界大学生冬季运动会及第26至31届世界大学生夏季运动会的中国代表团合作伙伴并提供装备支持。

　　2016年，中乔体育成为国际大学生体育联合会官方合作伙伴。后又达成新一轮合作，时限延续至2029年。

　　同时，2027年，中乔体育还与长春世界大学生冬季运动会展开合作，为大运会中国代表团提供运动装备，助力大学生冬季运动发展。

　　在与专业赛事接近20年的合作中，中乔体育始终与中国体育新生代共同成长。尤其是在第31届世界大学生夏季运动会上，中国大学生体育代表团总计获得103金40银35铜，金牌榜、奖牌榜双双高居首位，创造了参加大运会的历史最好成绩。中乔体育全程深度参与并见证每个荣耀时刻。

　　从优秀运动员的成长路径来看，世界大运会·中国代表团始终是孕育奥运选手和亚运选手的重要土壤。一批又一批年轻运动员从此起步，经由大运会等综合性赛事历练，逐步登上亚运会、奥运会等更高水平的国际竞技舞台。

　　在此过程中，中乔体育通过高水平赛事场景，验证并打磨了专业产品的实力。

　　比如，在2023年成都大运会上，中乔体育设计的领奖服采用高吸水快干面料，吸水率高达238%；排球服面料选择Interlock组织双面弹力布，其高针高弹的特性，触感更细腻、紧致；包括“巭”、“巭PRO”、“巭TURBO”、“巭LIGHT”四种材料科技的多款鞋类产品成为大赛中国代表团训练、比赛穿着产品。

　　在第32届德国大运会上，开幕式服装细节上加入了精心重构的中国传统纹样——“江崖海水纹”，把传统文化转译成专业设计语言，实现 “从赛场到领奖台”的全场景专业装备能力。

　　不难看出，中乔体育通过助力中国体育新生代，锻造出由赛事履历、研发投入和装备参数共同支撑的专业水准。

　　与此同时，中乔体育还将赛场科技成果外溢至大众日常场景，服务普通跑者、校园学生等更广泛的运动人群。

　　中乔体育先后签约凯尔登・约翰逊、夏思凝、李美珍等知名运动明星，以此向大众年轻群体和体育运动爱好人群渗透；打造“飞影竞速”、“强风青年”等知名IP，联合北体大发起“宿超”篮球联赛，助力十几所高校学子参加“高校百英里”赛事。

　　中乔体育的“助力中国体育新生代”战略，不是营销战役，而是一场穿越周期的长期主义实践。这份长期主义的坚守，终将在时间的复利中，赢得一代又一代年轻人的认同与陪伴。

　　与新生代共赴下一个20年

　　从“科技助力每一步”到“20年助力中国体育新生代”，变的是品牌表达，不变的是以专业产品服务中国体育人的初心。

　　在笔者看来，中乔体育签约代言人、进校园是“表”，科技与专业化是“里”，内外呼应才构成完整的品牌升级。

　　中乔体育能够持续多年受到年轻群体的青睐，核心源于专业线持续迭代。

　　比如，以马拉松竞速等专业赛事的实战检验反哺大众产品（如飞影系列等跑鞋矩阵），让专业运动员验证的技术惠及普通跑者。精英选手的赛场成绩，成为产品最有力的背书。

　　与此同时，中乔体育的产品语言逐渐潮流化和年轻化：更潮流的配色、更大胆的设计语言、更会玩的联名玩法，让专业装备兼具潮流属性。

　　这一策略既守住新生代在赛场上的性能刚需，也承接青年群体在日常穿搭中的审美表达，让“专业”与“潮流”在鞋服上融为一体。从入门到进阶，不同阶段的体育爱好者都能在矩阵中找到合脚合身的答案。

　　在渠道与体验端，3000家门店的视觉焕新只是第一步。

　　门店空间向年轻化改造，让进店不再是简单的选购，而是一场沉浸式的品牌体验；数字化互动、科技体验装置等新玩法，缩短了年轻消费者与专业科技之间的距离；线上跑团与社群运营，则将一次购买延伸为长期陪伴，让用户在社群中找到同频的伙伴，也在不断拉近品牌与年轻人的距离。

　　而在更广的视野里，面向下一个20年，中乔体育正以“助力中国体育新生代”为使命，在专业与潮流、科技与体验的双向奔赴中，与亿万中国年轻人一起跑向更远的未来。