本文转自：甘肃日报

李竹丽

　　体育与旅游的融合发展，正成为推动消费升级、促进产业转型的重要力量。随着居民生活水平不断提高和健康意识持续增强，体育旅游作为一种兼具健身休闲与文化体验的新型消费形态，日益受到市场青睐。推动“体育+旅游”深度融合，既能拓展体育产业发展空间，又能丰富旅游产品供给体系，对于释放消费潜力、培育经济增长新动能具有重要意义。

　　“体育+旅游”融合发展的价值

　　“体育+旅游”作为一种新兴的产业融合模式，其以体育文化为内容，以旅游活动为场景和载体，能够积极有效地促进旅游业与体育由单一化向复合融合化发展，推动业态的融合创新，具有显著的经济价值、产业价值、协同价值、文化价值。

　　就经济价值而言，“体育+旅游”融合发展能够有效拉动消费增长、带动投资扩大。大型体育赛事通常在特定时间、特定地点举办，可直接带动当地酒店、餐饮、交通行业的消费增长。同时，在赛事期间，推出“赛事直播+互动体验+文创消费”多元融合场景，观众可同步购买赛事周边服务或商品、参与非遗手工体验等，通过赛事引流和消费场景拓展，形成“以赛促旅、以旅兴赛”的良性循环。

　　就产业价值而言，“体育+旅游”融合发展有利于推动产业赋能与跨界融合。体育文化作为内容，旅游活动作为场景和载体，可有效促进旅游业与体育由单一化向复合融合化发展，助推业态融合创新。例如，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松路跑串联“赛事+酒庄参观+葡萄酒品鉴”线路，打造“体育+农业+文旅”跨界场景，推动了县域特色产业增值。

　　就协同价值而言，“体育+旅游”融合发展有利于打破地域壁垒，深化跨区域联动。体旅融合可通过赛事引流、机制创新、平台搭建、场馆赋能等多种路径打破地域壁垒、深化跨区域联动，促进要素自由流动与优化配置。例如，安徽省对内串联合肥、安庆等多市文旅资源，通过赛事构建景区、民宿协同运营网络；对外携手沪苏浙打造长三角绿水青山运动会，吸引超3万人参赛，成为长三角跨区域体育旅游合作典范，并借助国际赛事吸引全国乃至全球客源，推动形成区域体育旅游协同发展格局。

　　就文化价值而言，“体育+旅游”融合发展有利于普及健康理念、传播地域文化。群众性体育赛事和户外运动的广泛开展，推动全民健身理念深入人心；同时，赛事活动成为展示地方风土人情、历史文化和城市形象的重要窗口，特色文化通过参与者和游客的分享实现广泛传播，增强了地域文化的影响力和认同感。

　　“体育+旅游”融合发展的实践路径

　　推动“体育+旅游”融合发展，需要立足各地资源禀赋和产业基础，把握消费升级趋势，在品牌培育、区域协同、生态保护等方面持续发力。要不断丰富优质产品供给，完善协同发展机制，统筹产业发展与生态保护，推动体旅融合向更深层次、更广领域拓展，为释放消费潜力、促进产业升级提供有力支撑。

　　打造差异化IP与沉浸式业态，提升产业供给质量。当前，大众文旅消费正从观光型向体验型转变，单一景观和基础游乐设施已难以满足多元化需求。对此，应打造差异化IP与沉浸式业态，丰富产业供给。一方面，区域上实施差异化布局。以安徽为例，皖南主打“山水+非遗”，在黄山、九华山赛事中融入徽派建筑研学、歙县鱼灯表演；江淮聚焦“科创+体育”，以合肥为核心开发量子科普研学与新能源汽车赛事体验；皖北深挖“民俗+运动”，将亳州武术、寿县古城文化融入马拉松赛事。另一方面，业态上丰富沉浸式供给。如开设体育文旅集市，打造“品牌赛事+文艺表演+场馆观光”场景，并开发“运动+康养”“赛事+露营”等组合产品。此外，品牌上双轨培育，既引入国际铁人三项等高端赛事，又升级地方赛事，并通过短视频精准投放打造出圈爆点，实现“流量”转“留量”。

　　构建多层级协同机制，平衡区域竞争与联动发展。一方面，对内建立协调联动体系，加强赛事规划统筹，明确跨区域合作机制，串联各地文旅资源形成全域体育旅游网络。另一方面，对外深化与周边地区的联动合作。例如，安徽可升级长三角绿水青山运动会，推出跨区域赛事联票与旅游专线，承接亲子运动、康养体育等客群；同时立足自身特色，发展具有比较优势的差异化项目，避免同质化竞争，形成互补共赢的发展格局。

　　强化要素支撑保障，补齐人才资金和机制短板。“体育+旅游”融合发展离不开人才、资金、机制等要素的支持。人才方面，推动地方高校增设体育赛事运营、文旅策划交叉专业，与企业共建实训基地；同时出台补贴政策，吸引退役运动员、外地专业人才投身乡村体育旅游。资金方面，设立专项基金，撬动社会资本，对体育健康、特色小镇等项目给予贴息支持，试点健身休闲联名银行卡与消费折扣。机制方面，简化赛事审批“一网通办”，公开赛事承接标准，激励中小微企业向专精特新发展；还可发放体育消费补贴，推行赛事与景区门票互免政策，激活市场。

　　坚守生态底线，推动可持续发展。产业与生态环境的协调发展，是体旅健康持续发展的关键。对此，项目建设前应作生态专项评估，如在生态敏感区优先建设临时性体育场地，骑行道、登山步道等设施要避开核心保护区。赛事运营中推行绿色办赛理念，减少资源消耗和环境污染。同时，制定地方标准，明确景区体育项目的游客承载量与垃圾处理规范，将生态保护成效纳入体育旅游项目考核，实现产业发展与生态保护的协调统一。

　　作者单位：黄山学院

　　【基金项目】安徽高校人文社科重点项目“长三角一体化战略下安徽省区域体育旅游协同发展研究”（编号：SK2021A0640）；“黄山市体育非遗传承人‘抢救式访谈’口述史研究”（编号：SK2020A0467）。