本文转自：中国文化报

李荣坤

“十五五”规划纲要明确，全面实施“人工智能+”行动，加强人工智能同科技创新、产业发展、文化建设、民生保障、社会治理相结合，抢占人工智能产业应用制高点，全方位赋能千行百业。立足全新传播环境，新闻工作者应当主动顺应智能化、数字化传播趋势，担当文旅传播的“新匠人”，以智能技术赋能内容创作、以专业素养把控传播导向、以融媒创新拓宽传播边界，架起文旅资源与广大受众、传统文化与时代审美、产业热度与文化价值之间的坚实桥梁，持续深挖文旅价值、讲好文旅故事、引领文旅风尚，让优质文旅内容实现更广覆盖、更深触达。

依托多维洞察，深挖文旅现象背后时代脉动

文旅传播的核心生命力在于跳出浅层表象、直击行业本质，精准捕捉文旅鲜活业态、市场变化与产业深层发展逻辑，实现有深度、有价值的内容输出。人工智能（AI）凭借全域信息感知、海量数据研判、智能趋势预判、多维内容解析等优势，打破传统文旅报道视角单一、素材有限、研判滞后的创作瓶颈，为新闻工作者提质增效、深化叙事、拓宽视角提供技术支撑。

在内容创作前期，AI可作为调研工具，赋能选题策划与素材挖掘。记者可依托大数据监测、智能热度分析、用户需求研判等智能技术，捕捉文旅消费新热点、市场新业态、行业新趋势，聚焦文博事业、文艺创作与演艺、公共文化服务、乡村文旅、研学旅行等领域的发展脉络与建设成效。通过智能算法梳理全网文旅舆情数据、消费数据、出行数据、口碑数据，提炼文旅产业发展规律，感知大众精神文化需求，为新闻创作精准锚定方向、找准切入点，让报道贴合行业实际、贴合大众需求。

在内容创作中期，AI可全方位赋能内容打磨、文脉解读与叙事升级，丰富报道层次。如针对文艺创作与演艺领域，可通过智能数据分析行业创作趋势、受众审美偏好，梳理文艺精品创作传播规律，助力挖掘优质文艺作品、特色演艺项目的创作内核与传播价值；针对公共文化服务领域，依托智能数据统计与场景分析，直观呈现基层文化场馆建设、群众文化活动开展、普惠文化服务落地等工作成效，让公共文化建设成果可感可触；针对乡村旅游领域，可依托智能数据研判，梳理乡村文旅融合发展态势，挖掘乡土文化、田园业态的特色内涵，展现文旅赋能乡村发展的鲜活成效。

多维度智能技术的加持，可以拓宽文化叙事维度，构建起有细节、有底蕴、有思想、有高度的全新叙事体系，既生动展现祖国山河之美、文旅业态之新，又深度诠释传统文化之韵、时代发展之变，让优质文旅内容更具感染力、说服力与传播力，引导大众在沉浸式欣赏文旅风光的同时，读懂文化内核、感知时代变迁。

保持审慎思辨，筑牢AI采编事实核查防线

AI是高效辅助工具，但始终无法取代记者实地走访、多方求证、史料核验等工作。当前各类大模型依赖海量网络数据完成训练，本身存在信息短板：网络碎片化传闻、片面解读、不实民间说法、失真历史片段均可能被纳入数据库，致使AI产出内容出现史实偏差、记述走样、数据失准等问题。若记者直接采信AI生成素材，极易出现曲解地域文化、误导公众认知等风险。

这就要求记者守住完整的AI素材核查防线，把事实核验作为人机协同采编的硬性流程。针对AI生成的历史典故、营收数据、非遗工艺等内容，记者要通过实地走访、查阅官方统计资料等多渠道进行交叉比对验证。面对AI总结的市场趋势和行业分析，也要结合线下实地调研情况修正偏差，避免单纯依靠智能数据得出片面结论。

同时，要厘清AI使用边界，明晰工具辅助与内容定稿。AI可用于线索搜集、素材整理、思路拓展，但不能直接作为成文依据。所有关键信息、核心观点、文化表述必须经过记者人工核实修正，以严谨的新闻专业素养纠正智能技术的不足，守住文旅报道真实准确的职业底线。

创新人机协同，守牢创作底色

记者作为新闻传播的核心主体，要善于运用技术而不依赖技术、借力智能而不迷失导向，以专业判断力驾驭智能化传播。在日常报道中，记者要主动做好内容甄别、审美辨析和价值筛选，守住新闻传播的专业本心。

面对层出不穷的文旅新玩法、新话题，记者要清晰区分形式创新与流量噱头、真实业态与包装营销、文化活化与娱乐消解。坚持聚焦扎根乡土、惠民利民、传承文脉的优质文旅实践，用深度解读放大正向价值、引领行业风尚。以专业笔触为优质文旅内容赋能，为健康文旅生态护航，让智能化传播始终服务于文化传承、审美提升和产业发展。

在融媒体时代，记者要学会适配智能传播规律，推进人机协同采编创新，持续丰富文旅报道的呈现形式。依托AI智能剪辑、画面优化、字幕配音、图文精编等工具，高效产出短视频、微纪实等轻量化融媒体产品，让专业内容更通俗、优质内容更鲜活、深度内容更易懂。未来，还可运用虚拟漫游、全景复刻、数字场景演绎等新技术，打造沉浸式文旅报道，打破时空壁垒，让受众身临其境感受山河风貌、体悟人文底蕴。在传播语态和分发方式上，可采用平实温暖、贴近大众的叙事语态，让文旅故事有烟火气、有感染力、有共情力。通过大小屏联动、多形态输出、全渠道传播，让优质文旅内容突破圈层壁垒，真正实现源于大众、贴近大众、服务大众。

AI为文旅宣传拓宽了创作边界、夯实了技术支撑，也对新闻工作者的专业素养与责任担当提出了更高要求。新闻工作者应立足智能传播时代，坚守文化初心、创新叙事范式，以科学的人机协同模式深挖文脉内涵、传递时代温度，用心用情用力讲好新时代文旅故事，让优质文旅内容成为连接大众与文化的重要纽带，为彰显文化自信、推动文旅产业高质量发展、建设社会主义文化强国筑牢传播根基。